任天堂はなぜこのタイミングでニンテンドー2DSを国内販売するのか

すでに3DS/3DS LL/new3DS/new3DS LLの4つが並行販売されている中で2DSを新規に投入したら市場が混乱するだけだろう。
そのため2DSはポケモン20周年記念商品として、本体単体版は発売されず、バーチャルコンソール版のポケットモンスターが同梱されたセットのみが数量・店舗限定で販売される。さらに、「クリアブルー」はポケモンセンターのみでの販売となる。これはポケットモンスター青が当初コロコロコミック読者およびローソン限定だったことを踏襲している。

任天堂が貪欲に抱き合わせ商品で利益を取りに来たと考えるのは早計だ。
2DSがいかに廉価版であっても、ハードウェアの利益率はソフトウェアと比べると非常に低い。ハード1台に対し多くのソフトが売れることで利益を上げるビジネスモデルを任天堂は採用している。
今回のバンドル版はコレクターズアイテムのカラーが色濃く出ており、通常のゲームハードとは雰囲気が異なる。すでに3DSを所有しているユーザが購入したり、このセットだけ購入して新たにソフトを購入しないユーザも多いだろう。おそらく、3DSソフトの売上に対して直接的な貢献は少ない。

海外で売れていないから在庫処分か…というと、それも違う。そもそも海外で売られていない新色だし、海外での2DSの売れ行きはそれほど悪くない。2014年における海外市場での3DSシリーズ全体の販売台数は567万台のうち、2DSが占める台数は155万台で、3DSシリーズのうち約27%が2DSということになる。

だれに向けた商品なのかと考えると、任天堂の考えが見えてくる。
半透明のボディは、今の感覚からするとダサいと感じられるが、初代ポケモンを楽しんだかつてのゲーマーたちは違う感情を抱く。
1998年発売の初代iMacをきっかけとしたトランスルーセント(半透明)ブームはゲーム業界にも波及し、ゲームボーイやNINTENDO64でも半透明モデルが多数リリースされた。つまり、懐かしさを思い起こすデザインなのだ。
さらに今回の限定パッケージでは当時の同梱品と同じタウンマップも付属する。

この2DSのメインターゲットは現在20代後半から30代の、かつての初代ポケモン世代だ。
彼らはいま、任天堂のゲームを楽しんでいるだろうか？おそらく彼らの多くはスマホでゲームを楽しんでいるだろう。
任天堂は彼らを自分たちのフィールドに戻そうとしている。だが、そのまま2DSで別の3DSタイトルを遊んでもらおうとはあまり考えていないだろう。スマホからゲーム専用機に呼びこむには今回のパッケージではパワーが足りない。あくまで、ポケモンの思い出を蘇らせることが目的だ。

最終的な着地点は別のところにある。2016年にリリースされるスマホアプリの「ポケモンGO」だ。

PVに出てくるプレイヤたちはほとんどが大人で、登場するポケモンも初代ポケモンに登場したキャラばかりだ。
第二世代(ポケモン金銀)に出てくる新キャラすら出ない。完全に初代ポケモン世代をターゲットとしていて、2DSのターゲットと重なる。

任天堂の狙いは、彼らに再びポケモンに触れてもらうこと、そして彼らの子供世代にも触れさせることだろう。